kontent oblozhka

Контент-план — как правильно написать

В этой статье мы поговорим о том, как правильно создать и преподнести аудитории контент в соцсетях.

О том, как при помощи контента привлечь внимание и завоевать аудиторию сети интернет. И совсем не важно — являетесь вы обычным человеком или вы известный блогер, индивидуальный предприниматель или крупный бренд.

Интересный контент – это в первую очередь знание и изучение продукта/бренда над которым вы работаете. Качественный контент залог успеха для удержания подписчиков в вашем сообществе. Если говорить о количестве, то чем больше полезного контента будет опубликовано, тем выше будет посещаемость. Вы становитесь заметными, когда вы публикуете интересный контент и самое важное, делаете это постоянно. Качество + количество и ваш паблик будет постепенно продвигаться в топ.

В конце статьи вас ждет ссылка на образец контент-плана в таблице Excel.

social media

Если потенциальный клиент находит вас в социальных сетях и при переходе в сообщество или страницу бренда видит, что там нет публикаций или они есть, но не представляют никакого интереса для него лично, то он не подпишется.

Знаете, что является негласным показателем успешности опубликованного поста? Тонна спама разного рода в комментариях.

Итак, для того, чтобы контент был интересен, как минимум нужно разбираться в тематике сообщества и анализировать свою целевую аудиторию:

— кем работает, как проводит свободное время, чем интересуется, от чего фанатеет и так далее.

kontent foto

Как составить контент-план

Cначала необходимо составить план публикаций, пустой шаблонный план. В котором будут прописаны:

  • Дата / Время публикации
  • Тема
  • Текст
  • Изображение
  • Комментарии

Если контент-план для Instagram тогда ещё необходимо прописывать хэштеги для рубрики.

Составляем список тем. Можно воспользоваться нашим бонусом, см ниже. Далее прописываем текст к этим темам. Затем ищем или создаем изображения. И проставляем даты и время публикаций.

Типы контента для публикаций

  1. Развлекательный
  2. Информационный
  3. Продающий

Развлекательный контент можно публиковать в любое время, лучше всего заходит в вечернее, когда человек устал и едет домой (стоит в пробке), когда многим нужно отвлечься и развлечься.

Информационный лучше всего публиковать с утра, т.к. утром наибольшая активность мозга и человек готов усваивать информацию именно с утра (каким бы тяжелым утро не было для всех нас).

Продающий контент лучше всего публиковать в разгар дня, обеденный перерыв или в зависимости от вашей целевой аудитории. То есть вам нужно знать в какой период времени и чем может заниматься ваша целевая аудитория. Если это студенты, то днем они сидят на парах, если это менеджеры среднего звена, то днем они обедают и заходят в соцсети чтобы полистать ленту.

kontent primer

Важный момент: при публикации контента в любой соцсети помнить про ценность и краткость.

У вас есть примерно 3-5 секунд пока человек листает ленту, если за это время вы не успели его заинтересовать, то он пролистает мимо также, как и сотню других пабликов. В первую очередь все мы обращаем внимание на картинку, поэтому важно чтобы изображение было хорошего качества, нужного разрешения и обязательно с коротким интересным текстом.

Далее текст для публикаций в соцсетях, тут нет однозначного мнения, поэтому для разных целей и разных видов постов подходят как лонгриды* так и короткие (например продающие) тексты.

*Лонгри́д(англ. longread; long read — букв. «долгое чтение») — формат подачи журналистских материалов в интернете (англ. Long-form journalism). Его спецификой является большое количество текста, разбитого на части с помощью различных мультимедийных элементов: фотографий, видео, инфографики и прочих.

И бонусом мы подготовили список тем, которые можно адаптировать под свою тематику и применять в своём контент плане.

foto kontent

Идеи для написания статей по контент-плану


ПРОДАЮЩИЙ КОНТЕНТ
  • Демонстрация товара или услуги
  • Пользовательский контент
  • Акции
  • Отзывы
  • Эксклюзивные предложения
  • Выбор дня
  • Storytelling
  • Фото со звездами
  • До и после

ИНФОРМАЦИОННЫЙ КОНТЕНТ
  • Обзоры, руководства, советы
  • Ответы на вопросы
  • Мнение экспертов
  • Технические характеристики
  • Опросы
  • Анонс мероприятий
  • Миссия и история компании
  • Разрушение мифов
  • Основатель и наши специалисты
  • Инфомация о покупке
  • Новости компании
  • Новости отрасли
  • Исследования
  • Репортажи
  • Интервью
  • Закулисье
  • Успехи и достижения
  • Детали
  • Запрос мнения или предложений
  • Секреты и фишки
  • Факты и статистика
  • Идеи и полезные трюки
  • Списки
  • Сравнения товаров
  • Прогнозы
  • Инфографика
  • Иллюстрации
  • FAQ
  • Рейтинги
  • Рабочий день
  • Рекомендации ваших партнеров
  • ТОП 3 — лучшие продукты
  • Лучшие работники
  • Полезные находки/ресурсы
  • Описание рабочих алгоритмов
  • Описание планов
  • Чек-лист
  • Провокация (опровержение догмы)
  • Личный дневник
  • Дискуссия
  • За и против
  • Тренды

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
  • Конкурсы
  • Розыгрыши
  • Квесты
  • Марафоны
  • Эстафеты
  • Поздравления
  • Неожиданные способы использования продукта
  • Атмосферные фото, вдохновение
  • Юмор, цитаты

И напоследок, пара хороших книг, которые будут очень полезны для тех, кто профессионально занимается или только начинает заниматься созданием контента.

  • Ли Одден «Продающий контент»;
  • Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл». Книга-муза для покорения клиентов в интернете. 

 

Пример контент-плана на неделю

P.s. Подготовили для вас ещё один бонус, готовый шаблон для контент-плана

17.10.2017 583